【宝丰酒业2012年报道】

　　众望所归，小宝华丽诞生

　　不要甩，我要喝小宝。2010年的一个夏天，一个创意由心萌发，8月份提出“新消费阶级”概念，漫漫两年有了今天小宝的诞生。究其原始，小宝的名字在两年前就已经确定下来了。而在过去的两年里，首先企业做了两年的规划，当时的初衷就是要研发一款面对80、90后年轻人的时尚白酒品牌——他们把这一类人群定义为“新消费阶级”；其次，做大量调查，调查结果显示年轻群体不是十分喜欢大曲、特曲等传统意义上固话认知的白酒名称，“传统白酒文化难道真的要走向衰落”成为企业思考的重点。再次，他毕竟出生名门——宝丰酒业。因此，小宝这个名称的华丽诞生也是众望所归。

　　优生优育，小宝背后的成长故事

　　白酒行业一直被认为是消费品各子行业中营销手段较为落后的领域，品牌众多，行业集中度较低，大批企业缺乏长远战略规划。“多子多孙”策略的确丰富了企业的产品，可供消费者选择面增大，而处于竞争非常的白酒市场中，“多子多孙”策略也会显得企业的实力雄厚。但是宝丰酒业始终奉行“优生优育”的策略，只有有计划地优生才能有能力地优育。小宝正是在这样一个优生优育的环境下茁壮成长的。

　　小宝的成长故事，没有很复杂。2010年夏天提出针对年轻消费群专属产品的原创意——抛掉“宝丰大曲”历史品牌，初次确立“宝丰小宝”品牌命名；8月份正式提出“新消费阶级”这一全新消费群定义，为小宝的推广确定了消费群基础定位；2011年就口感研发进行了多轮测试和工艺改进，深入进行消费者研究，探讨新媒体推广策略；2011年底确定小宝“X-boy”的英文名称；2012年3月确定包装形式；4—6月间为了优化产品外观，反复打样六次，前后开立瓶子模具四套，字体、构图、色彩、外箱调整四次，对内外部年轻员工和消费者进行深度访谈不下百人，深入了解他们的网络浏览习惯、内容偏好和参与程度；2012年7月正式上线。优生优育下的小宝从自身质量到产品宣传，再到渠道铺货都经过了精心考量，这就决定了小宝的未来将注定不凡。

　　时尚创新，小宝颠覆白酒文化

　　酒类历史源远流长，文化非常厚重，品牌历史也很悠久。如何迎合现在社会出现的消费群体品位时尚化、结构年轻化的潮流？这个潮流其实是白酒企业应该注意的。现在社会在进入一个新的发展时期，白酒未来的增长点要拉动整个酒业新的转型，这个转型需要一个新的消费群体。在这样一个大的历史环境下小宝应运而生。

　　将传统酿制与现代工艺相结合，并针对85后年轻消费者的饮用特点，作为直接定位于85后消费群的清香型白酒，“小宝X-boy”可以说在两年筹划、半年精心规划中，完成了为85后消费群的量身定制。瓶型圆润，外观时尚，精巧活泼，极富青春活力。酒体清透细腻，入口清香袭人、甘甜清爽；在饮用方法上的多种创新，更利于在饮用时DIY：酒中可以直接加冰，也可以添加任何饮料，更可以整瓶在冰箱冰冻后饮用。让人在轻松愉悦中，任意调制出各种自己喜欢的口感，让人喝出新感觉。

　　“时尚、友情、创意、青春、分享、成长”的标签，让小宝更贴近生活，融入青年群体，成为一款年轻人的专属白酒。小宝酒的推出，代表了个性化白酒、时尚化白酒时代的来临，也了白酒行业下一个十年中“消费者品牌”时代的来临。