宝丰:相信“本色”的力量

  【宝丰酒业2011年报道】“文化不是故纸堆,传统文化之所以能够流传到今天,就是因为文化特有的生命力,白酒同样如此。”河南宝丰酒业有限公司营总监晋育峰认为,以宝丰酒近年来的发展轨迹为例,通过品类聚焦,持续传播“国色清香”这一鲜明形象,在核心市场和目标市场已经形成了较为广泛的认知度和度,接下来需要解决的问题将是“发布品牌内涵主张”,“通过对品牌张力的表现,以更好地承载政务、商务消费需求,从而实现宝丰酒品牌和市场的再次提升。”晋育峰说,而其中的关键正是迎合现代社会价值取向的文化认知传播。

  清香升级见“本色”

  2010年,宝丰酒业在济南秋季糖酒会上推出了“国色清香G系列”新品,其仿汝瓷的外形具有简约、温润等特点,而其品牌主张则是“本色”——在“国色清香”品质风格的基础上,对当代主流价值观加以提炼,延伸出本真、本色的心理价值定位,并以此作为宝丰酒、国色清香的品牌内涵核心。

  从这个角度来说,“G系列”的亮相,绝不仅仅是宝丰在产品线上的一次高端延伸,更是其品牌升级的实践,是由产品诉求向文化诉求的转变,是由传统诉求向现代诉求的延伸,对于身处复兴关键节点的河南白酒,这种尝试非常必要。

  若单以品牌底蕴而言,豫酒的整体积淀之深厚在业内当首屈一指,这里既有酒之鼻祖杜康,有仰韶文化发祥地的仰韶酒……或许正是由于太注重对历史血脉的因袭,豫酒品牌的现代化进程一直徘徊不前,在目前的豫酒文化诉求方面,还没有哪个品牌做出明确清晰的现代价值取向定位,无论是此前宋河的“性格”,还是赊店的“诚信诉求”,在具体内涵的延伸、传播方面都差强人意。如果这方面不突破,豫酒在与外省品牌的市场竞争中就难免处于不利地位。这个差距正是阻碍豫酒走向市场的一大瓶颈。

  清香升级见“本色”,晋育峰表示:“每一个社会、每一个时代,都有自己的文化,记录和表现了当时社会的特征风貌和人文环境,为什么白酒到今天还一味地从历史记载和传说故事中找概念呢?白酒品牌应该与时俱进。”

  网络互动 让品牌“飞”

  当然,“本色”的品牌主张还需要传播的渠道与过程,有待于消费者的认知和认可,这与豫酒的持续增长是个统一的过程。

  如果将豫酒此前几年所取得的增长业绩进行分类,大致上可以归入新产品在老市场的导入、老产品在老市场的深入挖潜,对于寻求复兴的河南白酒,这不失为循序渐进、步步为盈的稳健途径,而且就目前来看,豫酒企业在各自的根据地市场仍有较大的潜力空间等待挖掘。但放眼白酒消费市场的发展趋势,各地区域品牌崛起的势头越来越猛,加速抢占周边区域市场,时不我待,豫酒有必要主动出击,寻求新产品在新市场的强力导入、传统产品对新市场周边的梯度开发。当然,所谓的“新市场”,不仅仅局限于空间的概念当中,对于传统白酒而言,对年青一代消费者的争取同样是在开辟新市场,其本质在于对消费群体的扩大。这就需要一个品牌主张的有效传播途径。只有让品牌“飞”起来,市场发展的步子才能快起来。

  “本色”品牌主张应该如何导入新市场、启动新市场?

  对此,晋育峰认为,可以考虑加强对网络和移动通讯的应用,为白酒品牌创新传播,为其与目标消费者实现一对一的互动沟通提供了可能。

  “利用现代工具与消费者实现互动沟通,有多种方式可供白酒选择,如BBS社区、QQ与MSN这样的及时聊天工具,都可以实现与不同消费者的一对一在线沟通,此外,博客、微博的传播速度惊人,所有消息都可以在时间发送,这样的沟通工具完全可以为白酒品牌推广和传播所用。”晋育峰分析说。

  基于此,宝丰将在2011年策动以国色清香、本色为主题的网络互动,借助这一宣传模式,提升其在新市场及“新消费阶层”中的度和美誉度。让品牌在网络上“飞一会儿”,豫酒或将收获惊喜。

  乐享饮酒 向夜场进军

  2011年,宝丰将正式进军夜场,“白酒对夜场的尝试近年来已有一些先例,但都是一些点状渗透,没有系统化,没有培育出一个全新消费群和一个新的产品品类,也没有形成新的消费渠道。”他分析说,白酒的夜场进程需要更多的行业力量共同参与,将现代的品牌主张渗透入夜场,“可能前期会有各种阻力,但这一步是迟早要迈出的,否则永远也不知道路该怎么走,我认为,饮酒方式的转变是先决条件。”

  近年来,我们似乎已经习惯了白酒品牌诉求的政务商务主张,却忽视了白酒其“本真”的精神属性:情感的载体与触媒,相应的,白酒消费形态也应该进一步拓展。特别是在酒风盛行的中原大地,豫酒品牌何必“人云亦云”?完全可以倡导更加“原生态”的酒文化,以快乐、愉悦的消费主张,去迎合潜在的核心消费人群。

  确切地说,这并不是“颠覆”,而是酒文化本色的回归之旅,宝丰已率先启程了。

河南宝丰酒业有限公司

手 机:点击留言后即可显示

电 话:点击留言后即可显示

传 真:点击留言后即可显示

Q Q:点击留言后即可显示

邮 箱:点击留言后即可显示

网 址:点击留言后即可显示

公司地址:点击留言后即可显示

提示:欢迎来电垂询或留言,火爆好酒网用户可享受厂家更多支持和优惠!

代理流程

电话咨询或留言

双方沟通相关事宜

签订合同

代理成功

* 联 系 人: (您的真实姓名,请使用中文)
* 联系电话: (您的真实电话/微信,方便与您联系)
 微信号:  
联系QQ: (您的常用QQ号,方便与您联系)
* 代理地区: - (请选择代理区域)
* 留言内容:
请您填写留言或选择下列快捷留言(可以选择两项):
* 输入短信验证码:
*(我已阅读并同意<<火爆好酒招商网代理商服务条款>>

*同类厂家查看(我已阅读并同意<<火爆好酒招商网代理商服务条款>>
  重写我的留言  
温馨提示

相关企业

  • 贵州华夏酒业有限公司

    贵州华夏酒业有限公司

    贵州华夏酒业有限公司是山东华夏集团斥资10个亿的战略投资项目,2011年,华夏集团斥资2个亿收购了茅台镇一家老酒厂,并在原酒厂周围

  • 贵州省酱乡珍酒业有限公司

    贵州省酱乡珍酒业有限公司

    贵州酱乡珍酒业有限公司隶属贵州中心酿酒集团有限公司。“酱乡珍酒”为集团品牌之一。截止目前为止,“酱乡珍酒”已覆盖贵州、北京、天津、

  • 深圳坤威酒业有限公司

    深圳坤威酒业有限公司

    深圳坤威酒业有限公司前身为春宝食品(深圳)有限公司。春宝食品(深圳)有限公司创建于1995年,位于改革开放的窗口深圳经济特区。早期

  • 新疆小白杨酒业有限公司

    新疆小白杨酒业有限公司

    新疆小白杨酒业始建于1958年,前身为石河子八一酿酒厂,1972年更名为新疆白杨酒厂,2008年7月企业资产重组改制为新疆小白杨酒

  • 浙江惠灵对外贸易有限责任公司

    浙江惠灵对外贸易有限责任公司

    浙江惠灵对外贸易有限责任公司从属于浙江省土产畜产进出口集团有限公司。浙江土畜是浙江省国资委下属浙江省国际贸易集团有限公司的骨干子公

  • 五粮液股份有限公司财富剑酒全国营销中心

    五粮液股份有限公司财富剑酒全国营销中心

    五粮液财富剑酒营销中心,产品火爆招商中。

欢迎您来好酒网 招商推广您的产品

客服:威经理

手机:17703859807

Q  Q:976030517

微信:17703859807 扫一扫加好友

河南宝丰酒业有限公司 联系方式:留言后自动显示!   点击留言